PR-продвижение в Ижевске: сколько этажей у местного медиаполя
В этой статье
Перед стартом мы отвечаем не на вопрос «о чём написать», а на вопрос «кому это вообще можно предложить». Ответ зависит не от числа жителей, а от того, какой в городе рынок: он определяет, сколько здесь редакций, насколько узко они специализированы и что тут принято считать новостью. Разберём, как поле устроено там, где повестку задаёт производство.
Этажи вместо перечня
Площадки удобнее раскладывать не списком, а по высоте порога. Внизу – ленты, куда факт уходит в день отправки, если он касается многих сразу. Посередине – редакции, где письмо читает человек, разбирающийся в предмете, и он немедленно спросит цифры. Наверху – профильные площадки отрасли, для которых прописка компании не значит ничего. Верхний этаж недооценивают чаще остальных, хотя порог входа там честнее: соперничают содержанием, а не знакомством с редактором.
Почему производственный профиль меняет расклад
Там, где основа экономики – заводы и подрядчики при них, городские ленты быстро упираются в потолок: тонкости технологии широкому читателю не нужны. Зато у отраслевых редакций спрос на такую фактуру ровный круглый год, и происхождение автора их не смущает. Поэтому медиакарта производственной компании из Ижевска выходит шире, чем ждёт заказчик, и добрая половина строк в ней – площадки за границами города.
Кто на самом деле говорит «да»
На каждом этаже решение принимает свой человек, и письмо ему нужно разное:
- в ленте – дежурный редактор, у которого на ваш заголовок есть минута;
- в деловой редакции – автор, которому нужен собеседник, а не готовый текст;
- в отраслевой – выпускающий, у него раздел расписан на месяцы вперёд.
Пиар-агентство отличается от рассылки по общему адресу ровно этим: тремя разными письмами вместо одного.
Очередь тем плотнее, чем выглядит со стороны
Редакций немного, а претендентов на строчку в ленте – весь бизнес города плюс ведомства и учреждения. Поэтому исход решает не настойчивость, а календарь: тема, ушедшая в неудачную неделю, проигрывает вовсе не по качеству. Один и тот же текст, разосланный по Ижевску веером, чаще всего не берёт никто. Поэтому очередь мы держим сами:
- крупные темы ставим туда, где неделя заведомо пустая;
- мелкие держим про запас – ими закрываем внезапные окна;
- одну и ту же фактуру разворачиваем под каждый этаж отдельно.
Мы не обещаем выход у названной вами площадки – последнее слово там за редактором, а на нас поводы, тексты, рассылка пресс-релиза и переписка после неё.
Спикер поднимает вас на этаж выше
Пропуск на средний и верхний этаж выдаёт не компания, а человек, который умеет объяснить рынок за пять минут. Отсюда и личный бренд руководителя: сначала его цитируют в чужих материалах, потом спрашивают мнение сами. Для рынка Ижевска это короткий путь: круг людей, у которых спрашивают мнение по конкретной отрасли, тут редко шире десятка фамилий, и новое имя в нём замечают быстро.
Во что встаёт заход на каждый этаж
Постоянный поток тем – 50 000 ₽ за месяц работы, договариваться меньше чем на квартал бессмысленно. Отдельный материал в медиа – 30 000 ₽, ожидание две-три недели. Пресс-кит, которым закрывают вопросы журналистов заранее, – 25 000 ₽ за две недели. Прайс площадки в эти суммы не заложен: коммерческий тариф называет редакция, платит его клиент напрямую и только если сочтёт нужным. Остальные пиар-услуги, включая антикризисный PR, перечислены на странице с ценами.
Что останется за пределами этой работы
Публикации в СМИ дают узнаваемость и снимают вопрос «а вы кто», но заявок мы себе не записываем: сделки закрывают сайт, менеджеры и контекстная реклама. И ещё: вычищать старые упоминания из поиска эта услуга не берётся, у неё обратная задача – добавлять новые. Перед разговором об этажах мы всегда смотрим, что о компании уже написано в Ижевске и за пределами города. Хотите понять, докуда дотягивается ваша фактура, – позвоните по +7 (901) 417-22-12: посмотрим темы и скажем прямо, где вас прочитают, а где нет.
