О выдаче по фитнес-запросам в Ижевске: кто стоит выше клубов и как туда встроиться
В этой статье
- Верх экрана отдан картам, и спорить с этим бесполезно
- Второй слой – агрегаторы и статьи вида «лучшие залы города»
- Где выдача действительно пустая
- Расписание решает, останется человек на странице или уйдёт
- Корпоративный спрос приходит с рабочего компьютера
- Как поиск понимает слово «рядом»
- С чего начинать, если сайт болтается ниже агрегаторов
Владелец клуба проверяет продвижение одним способом: набирает главный запрос и смотрит, на какой строке его сайт. Картина почти всегда одна – верх экрана занят не сайтами залов, а картой с оценками, следом идут агрегаторы абонементов и чужие подборки, и только под ними начинаются собственные площадки. Разберём, из каких слоёв собран этот экран в городе с крупными предприятиями и какие места в нём действительно свободны.
Верх экрана отдан картам, и спорить с этим бесполезно
По короткому запросу поиск решает, что человеку нужен адрес, а не статья. Поэтому наверх выносится блок с точками на карте, рейтингом и кнопкой маршрута. Сайтом туда не попасть – туда попадают карточкой. Работа начинается с неё: категории, часы, площадь зала, фотографии раздевалок и оборудования, стоимость абонементов, ответы на отзывы. Клуб с заполненной карточкой и тремя десятками свежих снимков обходит соседа с одним логотипом даже при равном рейтинге.
Второй слой – агрегаторы и статьи вида «лучшие залы города»
Сразу под картой обычно стоят сервисы продажи абонементов и редакционные подборки местных изданий. Их выбивать из выдачи дорого и незачем, гораздо дешевле оказаться внутри них. Это отдельная задача на пару недель:
- заявка на включение в подборки городских порталов и афиш;
- актуальные прайс и расписание в карточках сервисов-агрегаторов;
- сверка адреса, входа и часов работы во всех справочниках сразу;
- единый номер во всех источниках, иначе звонки теряются на полпути.
Попасть в чужую подборку дешевле, чем вытеснить её из выдачи, и результат виден быстрее.
Где выдача действительно пустая
Конкуренция кончается на общегородском запросе. Стоит человеку добавить направление, время или район – и в ответ выпадают всё те же четыре агрегатора, потому что у клубов таких страниц просто нет. Запросы про растяжку для начинающих, вечерние групповые, зал с бассейном, тренировки в обеденный перерыв рядом с проходной ждут своей страницы. Каждое направление – отдельный адрес на сайте, а не строка в общем списке услуг.
Расписание решает, останется человек на странице или уйдёт
Самая частая находка при разборе сайтов залов – расписание в виде картинки или файла. Поиск такой файл не читает, а гость с телефона не находит нужное занятие и возвращается в выдачу. Как только сетка занятий становится обычной таблицей с названиями, временем и тренерами, страница начинает отвечать на длинные запросы вроде «йога в среду вечером» и держит посетителя дольше. Это самая дешёвая правка с самым заметным откликом.
Корпоративный спрос приходит с рабочего компьютера
Промышленность даёт то, чего нет у курортных городов: заявки от предприятий на абонементы для сотрудников. Ищут их днём, с офисной техники, формулировками про корпоративные условия, групповые скидки и договор с юридическим лицом. Выдача по ним почти не занята: у клубов Ижевска такие страницы встречаются в единичных случаях, а спрос стабильный и не проседает летом вместе с частными абонементами. Нужна страница для юридических лиц с условиями, перечнем документов и формой запроса счёта. Одна такая заявка стоит десятка частных, а конкуренции за неё в поиске почти нет.
Как поиск понимает слово «рядом»
Запрос без указания места поиск достраивает сам, по местоположению телефона. Поэтому в верхних строках оказывается не самый крупный клуб, а тот, что ближе и понятнее описан. Помогают простые вещи:
- страница с ориентирами и описанием подъезда и парковки;
- честное указание входа, если он со двора или с торца здания;
- отдельные страницы под каждый филиал, если залов несколько.
С чего начинать, если сайт болтается ниже агрегаторов
Сначала техническая часть и скорость на телефоне, затем структура под направления и филиалы, и только потом ссылочное и внешние площадки. Порядок можно увидеть заранее: закажите аудит сайта или посмотрите примеры наших проектов. Тариф на продвижение по городу начинается от 19 000 рублей, состав работ обсуждаем до старта. Позиции и сроки выхода в топ не обещаем – считаем заявки на пробные занятия. Вопросы задавайте по телефону +7 (901) 417-22-12.
