О замерах в продвижении интернет-магазина в Ижевске: с каких цифр начинается работа
В этой статье
Продвижение интернет магазина – это работа не с сайтом целиком, а с несколькими тысячами отдельных страниц, каждая из которых либо продаёт, либо просто занимает место в индексе. Понять, что из этого происходит у вас, можно только по числам. Ниже – какие показатели мы в РостСайте снимаем на старте проекта в Ижевске, что меняется через месяц и по какой цифре к концу квартала видно результат.
Что снимаем в первый день и зачем это хранить
До первой правки фиксируем состояние: сколько позиций в базе, сколько из них доступно роботу, сколько адресов каталога отдают код ответа 200, какая доля заказов приходит из поиска, какой средний чек по каждой категории. Снимок нужен не для красивого отчёта, а чтобы через полгода было с чем сравнивать. Магазин без стартового замера оценить потом невозможно: любой рост объяснят сезоном, любое падение – подрядчиком.
Позиций в базе тысяча, в поиске – двести
Разрыв между числом товаров в панели управления и числом проиндексированных карточек – самый честный параметр каталога. У магазинов снаряжения для охоты, рыбалки и туризма, которых в Ижевске немало, разрыв доходит до пяти раз: часть карточек прячется за пагинацией, часть доступна только через фильтр, часть повторяет описание поставщика слово в слово и потому не нужна поиску во втором экземпляре.
Категория и карточка приносят разные деньги
Это два разных типа посадочных страниц, и складывать их трафик в одно число нельзя:
- категория ловит широкий спрос вида «купить ледобур» – посетитель ещё выбирает;
- карточка ловит точное название модели и артикул – решение уже принято, сравнивают цену;
- конверсия карточки в разы выше, но визитов она даёт меньше;
- дорогое снаряжение чаще покупают, зайдя в категорию, а расходники и запчасти – прямо с карточки.
Поэтому в ежемесячном отчёте у нас две колонки, а не одна общая.
Через месяц по позициям судить рано
На первом месяце меняются только технические величины: число страниц в индексе, скорость ответа сервера, количество адресов с параметрами. Это и есть предмет разговора на первой встрече по итогам. Заказы за тридцать дней сдвигаются редко, и требовать их – значит толкать подрядчика к накрутке.
Квартал: цифра, по которой мы отчитываемся
К третьему месяцу появляется главный показатель – число карточек и категорий, которые принесли хотя бы один заказ. Он растёт медленнее трафика и потому неудобен, зато не врёт. Магазин инструмента и метизов может удвоить посещаемость за счёт информационных запросов и не прибавить ни рубля, а может нарастить визиты на четверть и получить рост выручки вдвое – просто потому, что в работу вошли товарные категории, а не статьи.
Показатели, которые ничего не значат
- место по одному «главному» запросу без учёта частоты;
- общее число визитов, если в него включены переходы по названию магазина;
- процент отказов на карточке, где человек посмотрел цену и позвонил;
- количество ключевых слов «в топ-10», собранное без разделения на товарные и прочие.
Кто в Ижевске приходит к нам с каталогом
Чаще всего это торговля запчастями для отечественных внедорожников и мототехники, магазины ручного инструмента и крепежа, продавцы охотничьего и туристического снаряжения, поставщики оборудования для небольших производств Удмуртской Республики. Работы по каталогу считаются отдельным тарифом от 29 000 рублей, потому что объём страниц несопоставим с сайтом услуг. Начинаем всегда с замера, а не с обещаний: смотрим индекс, скорость каталога и структуру категорий, показываем на цифрах, где магазин теряет заказы. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – разберём ваш каталог и покажем, какие показатели имеет смысл вести дальше. Смежные работы описаны в разделе SEO-продвижения, а первичную диагностику можно начать с аудита сайта.
